La verificación de anuncios es el proceso de comprobar que un anuncio digital se entregó de la manera en que el anunciante pagó por él. Confirma que el anuncio llegó a personas reales, en la ubicación prevista, junto a contenido adecuado y en una posición donde pudiera ser visto. Los anunciantes y agencias utilizan herramientas de verificación independientes para medir esto y evitar pagar por impresiones que no cumplen con estas verificaciones.

Las solicitudes de anuncios pueden tergiversar dónde aparecerá un anuncio. Google enumera la representación falsa, como un anuncio renderizado en un sitio, dispositivo o geografía diferente a la declarada, como tráfico inválido sofisticado.

Estándares de Visibilidad

Una impresión visible es aquella que tuvo una verdadera oportunidad de ser vista en pantalla. Las métricas de Active View de Google, construidas según los estándares de la industria del Media Rating Council (MRC), cuentan un anuncio como visible cuando:

  • Anuncios display: Al menos el 50% del área del anuncio es visible durante al menos 1 segundo. Para anuncios grandes de 242,500 píxeles o más, el umbral es del 30%.
  • Anuncios de video: Al menos el 50% del área del anuncio es visible durante al menos 2 segundos.

Un anuncio que se carga pero nunca se desplaza a la vista cuenta como servido, no visible.

Verificaciones Pre-Bid vs. Post-Serve

  • Pre-bid: La plataforma de compra verifica una impresión antes de pujar, por ejemplo, consultando la calificación de seguridad de marca de la URL de la página. El tráfico filtrado en esta etapa nunca se compra.
  • Post-serve: Verificaciones que se realizan después de que ocurre la impresión o el clic. En las plataformas de anuncios de Google, el tráfico inválido eliminado en esta etapa se acredita de vuelta al anunciante.
  • Tráfico inválido general (GIVT): Capturado con listas de arañas y robots conocidos y otras verificaciones rutinarias.
  • Tráfico inválido sofisticado (SIVT): Más difícil de identificar, como la navegación automatizada o la representación falsa. Necesita un análisis más profundo o revisión humana.

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