Los metadatos son datos que describen otros datos, como la etiqueta de título de una página web y meta descripción, la marca de tiempo y la configuración de la cámara de una imagen, o el autor y la fecha de creación de un documento. Los motores de búsqueda también utilizan la meta descripción de una página en sus páginas de resultados.

Los metadatos en el elemento head de una página no son parte del texto visible de la página, aunque algunos de ellos, como la etiqueta de título de una página, son visibles para los visitantes en la pestaña del navegador. Otros metadatos, como las etiquetas Open Graph o HTTP headers, existen puramente para máquinas y nunca aparecen en la página renderizada.

Tipos de Metadatos

La Organización Nacional de Estándares de Información (NISO) clasifica los metadatos en tres tipos principales:

  • Descriptivos: describen un recurso para que las personas puedan encontrarlo e identificarlo.
  • Estructurales: muestran cómo se compone un objeto compuesto, como cómo se ordenan las páginas en capítulos.
  • Administrativos: ayudan a gestionar un recurso, como cuándo fue creado y quién puede acceder a él.

Etiquetas Meta HTML Comunes

  • <meta charset="utf-8"> declara la codificación de caracteres de la página.
  • <meta name="viewport"> da pistas al navegador sobre el tamaño inicial de la ventana de visualización.
  • <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> pide a los rastreadores que no indexen la página ni sigan sus enlaces. Solo los bots cooperativos obedecen esto.
  • <link rel="canonical" href="..."> nombra la URL preferida entre páginas duplicadas. Google lo trata como una señal fuerte, no como una regla vinculante.
  • Las etiquetas Open Graph como og:title y og:image utilizan el atributo property y dan forma a cómo los sitios sociales previsualizan un enlace. El protocolo requiere og:title, og:type, og:image y og:url.

Lectura de Metadatos al Raspar

  • La mayoría de los metadatos a nivel de página están en el <head>: las etiquetas <title>, <meta>, el enlace canónico y las etiquetas Open Graph.
  • Los datos estructurados a menudo vienen en JSON-LD, una notación de JavaScript dentro de una etiqueta <script> en el <head> o <body>. Google recomienda JSON-LD sobre Microdata y RDFa donde la configuración de un sitio lo permite.
  • Los resultados de búsqueda no son una copia confiable de las etiquetas de una página. Google genera enlaces de título automáticamente a partir de fuentes que incluyen el elemento <title>, encabezados <h1> y og:title, y construye fragmentos a partir del contenido de la página, utilizando la meta descripción solo a veces.

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