Una SERP (página de resultados del motor de búsqueda) es la página que un motor de búsqueda muestra después de que alguien ingresa una consulta. Puede incluir resultados orgánicos, anuncios pagados y características especiales como fragmentos destacados o resultados de mapas locales. El motor de búsqueda construye cada SERP para esa consulta en ese momento.

Las SERP son personalizadas y geo-dirigidas, por lo que la misma consulta devuelve resultados diferentes dependiendo de la ubicación del buscador, el historial de búsqueda y el dispositivo.

Resultados Orgánicos vs. Pagados

  • Resultados orgánicos: Páginas que el motor de búsqueda selecciona de su índice. Google afirma que no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia o para clasificarlo más alto.
  • Resultados pagados: Anuncios ganados a través de una subasta. Google Ads utiliza Ad Rank, que considera la oferta, la calidad del anuncio y de la página de destino, y el contexto de la búsqueda, para decidir si un anuncio se muestra y dónde.
  • Ubicación: Ad Rank se calcula dos veces, primero para decidir si un anuncio es elegible y luego para clasificarlo frente a otros anuncios elegibles.

Cómo un Motor de Búsqueda Construye una SERP

Google describe tres etapas: rastrear páginas, indexar su contenido y servir resultados cuando alguien busca. Para ordenar los resultados, pondera el significado de la consulta, la relevancia y calidad de cada página, y cuán usable es la página. El peso de cada factor depende de la consulta. Por ejemplo, el contenido fresco importa más para noticias actuales que para definiciones de diccionario.

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