La vérification des annonces est le processus qui consiste à vérifier qu'une annonce numérique a été diffusée comme l'annonceur l'a payé. Elle confirme que l'annonce a atteint de vraies personnes, à l'emplacement prévu, à côté de contenu approprié, et dans une position où elle pouvait être vue. Les annonceurs et les agences utilisent des outils de vérification indépendants pour mesurer cela et éviter de payer pour des impressions qui échouent à ces vérifications.

Les demandes d'annonces peuvent mal représenter où une annonce apparaîtra. Google liste la fausse représentation, telle qu'une annonce affichée sur un site, un appareil ou une géographie différente de celle déclarée, comme un trafic invalide sophistiqué.

Normes de visibilité

Une impression visible est celle qui a eu une réelle chance d'être vue à l'écran. Les métriques Active View de Google, conçues selon les normes de l'industrie du Media Rating Council (MRC), comptent une annonce comme visible lorsque :

  • Annonces display : Au moins 50 % de la surface de l'annonce est visible pendant au moins 1 seconde. Pour les grandes annonces de 242 500 pixels ou plus, le seuil est de 30 %.
  • Annonces vidéo : Au moins 50 % de la surface de l'annonce est visible pendant au moins 2 secondes.

Une annonce qui se charge mais ne défile jamais dans le champ de vision compte comme servie, mais pas visible.

Vérifications avant et après diffusion

  • Avant diffusion : La plateforme d'achat vérifie une impression avant de faire une offre, par exemple en consultant la note de sécurité de la marque de l'URL de la page. Le trafic filtré à ce stade n'est jamais acheté.
  • Après diffusion : Les vérifications sont effectuées après que l'impression ou le clic se soit produit. Dans les plateformes publicitaires de Google, le trafic invalide retiré à ce stade est crédité à l'annonceur.
  • Trafic invalide général (GIVT) : Détecté avec des listes d'araignées et de robots connus et d'autres vérifications de routine.
  • Trafic invalide sophistiqué (SIVT) : Plus difficile à identifier, tel que la navigation automatisée ou la fausse représentation. Cela nécessite une analyse plus approfondie ou un examen humain.

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