La protection de la marque est la pratique de surveillance d'Internet pour l'utilisation non autorisée de la marque d'une entreprise, comme les produits contrefaits, la contrefaçon de marque, les sites de phishing et les revendeurs non autorisés. Les logiciels de protection de marque en ligne scannent Internet à la recherche de sites pouvant vendre des contrefaçons, offrir des biens du marché gris ou abuser de la marque.

Types Courants d'Abus de Marque

  • Annonces contrefaites : produits faux ou répliques vendus sur des places de marché en ligne sous le nom ou le logo de la marque.
  • Cybersquatting : un tiers enregistre une marque comme nom de domaine avant le propriétaire.
  • Typosquatting et domaines similaires : versions mal orthographiées ou "jumeaux malveillants" d'un vrai domaine, souvent utilisées pour le phishing.
  • Impersonation d'entreprise : des escrocs se font passer pour une entreprise connue par email, texto ou téléphone pour obtenir de l'argent ou des données.

Comment Fonctionne l'Application de la Loi

  • Signalement sur les places de marché : des programmes tels que le programme Verified Rights Owner (VeRO) d'eBay permettent aux titulaires de droits ou à leurs agents de signaler des annonces contrefaites ou contrefaisantes. eBay examine chaque rapport et peut retirer l'annonce. VeRO ne couvre pas les contrôles de revente ou les prix minimums.
  • Litiges de domaine : en vertu de la Politique uniforme de résolution des litiges de noms de domaine (UDRP), le plaignant doit prouver que le domaine est identique ou confusément similaire à sa marque, que le titulaire n'a aucun intérêt légitime, et qu'il a été enregistré et utilisé de mauvaise foi. Les affaires WIPO se concluent normalement dans les deux mois. Le recours est le transfert ou l'annulation du domaine, pas des dommages-intérêts.
  • Retraits de droits d'auteur : La section 512 de la loi américaine sur le droit d'auteur (le DMCA) établit un système de notification et de retrait pour le contenu copié. Elle ne couvre que le droit d'auteur, et la personne dont le matériel a été retiré peut déposer un contre-avis.

Pourquoi C'est Important

Les contrefaçons et l'usurpation coûtent de l'argent et mettent les acheteurs en danger. Un rapport de l'OCDE-EUIPO de 2025 a estimé que les biens contrefaits et piratés valaient environ 467 milliards USD en 2021, soit environ 2,3 % des importations mondiales, et les a qualifiés de risque pour la sécurité publique et les entreprises légitimes. En avril 2024, la FTC a déclaré que les pertes signalées dues aux escroqueries d'usurpation d'identité gouvernementale et commerciale avaient dépassé 1,1 milliard de dollars pour l'année, plus de trois fois le chiffre de 2020. Sa règle sur l'usurpation d'identité est entrée en vigueur le 1er avril 2024 et permet à la FTC de demander des pénalités civiles et le remboursement pour les consommateurs.

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