Une SERP (page de résultats des moteurs de recherche) est la page qu'un moteur de recherche affiche après qu'un utilisateur a saisi une requête. Elle peut inclure des résultats organiques, des annonces payantes et des fonctionnalités spéciales telles que des extraits en vedette ou des résultats de carte locale. Le moteur de recherche construit chaque SERP pour cette requête à ce moment précis.

Les SERP sont personnalisées et géo-ciblées, donc la même requête renvoie des résultats différents selon l'emplacement de l'utilisateur, son historique de recherche et son appareil.

Résultats Organiques vs. Résultats Payants

  • Résultats organiques : Pages que le moteur de recherche sélectionne dans son index. Google déclare qu'il n'accepte pas de paiement pour explorer un site plus souvent ou pour le classer plus haut.
  • Résultats payants : Annonces remportées par le biais d'une enchère. Google Ads utilise le Classement d'Annonce, qui prend en compte l'enchère, la qualité de l'annonce et de la page de destination, ainsi que le contexte de la recherche, pour décider si une annonce s'affiche et où.
  • Placement : Le Classement d'Annonce est calculé deux fois, d'abord pour décider si une annonce est éligible, puis pour la classer par rapport aux autres annonces éligibles.

Comment un Moteur de Recherche Construit une SERP

Google décrit trois étapes : explorer les pages, indexer leur contenu et servir les résultats lorsque quelqu'un effectue une recherche. Pour ordonner les résultats, il pèse le sens de la requête, la pertinence et la qualité de chaque page, et la facilité d'utilisation de la page. Le poids de chaque facteur dépend de la requête. Par exemple, le contenu frais compte plus pour les actualités que pour les définitions de dictionnaire.

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