Reklam doğrulama, bir dijital reklamın, reklamverenin ödediği şekilde teslim edilip edilmediğini kontrol etme sürecidir. Reklamın gerçek insanlara, hedeflenen konumda, uygun içerik yanında ve görülebilir bir pozisyonda ulaştığını doğrular. Reklamverenler ve ajanslar, bu ölçümleri yapmak ve bu kontrolleri geçemeyen gösterimler için ödeme yapmaktan kaçınmak amacıyla bağımsız doğrulama araçları kullanır.

Reklam talepleri, bir reklamın nerede görüneceğini yanlış bir şekilde temsil edebilir. Google, bir reklamın beyan edilen yer, cihaz veya coğrafyadan farklı bir yerde gösterilmesi gibi yanlış temsili, sofistike geçersiz trafik olarak listeler.

Görünürlük Standartları

Görünür bir gösterim, ekran üzerinde görülme şansı olan bir gösterimdir. Google'ın Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) endüstri standartlarına göre oluşturduğu Aktif Görünüm metrikleri, bir reklamın görünür olduğunu şu koşullarda sayar:

  • Görüntü reklamları: Reklamın alanının en az %50'si en az 1 saniye boyunca görünür olmalıdır. 242,500 piksel veya daha büyük büyük reklamlar için eşik %30'dur.
  • Video reklamları: Reklamın alanının en az %50'si en az 2 saniye boyunca görünür olmalıdır.

Yüklenen ancak asla görünür hale gelmeyen bir reklam, sunulmuş olarak sayılır, görünür olarak değil.

Ön Teklif vs. Sonrası Kontroller

  • Ön teklif: Alım platformu, teklif vermeden önce bir gösterimi kontrol eder, örneğin sayfa URL'sinin marka güvenliği derecesine bakarak. Bu aşamada filtrelenen trafik asla satın alınmaz.
  • Sonrası: Gösterim veya tıklama gerçekleştiğinde kontroller yapılır. Google'ın reklam platformlarında, bu aşamada kaldırılan geçersiz trafik, reklamverene geri kredi olarak verilir.
  • Genel geçersiz trafik (GIVT): Bilinen örümcekler ve robotlar ile diğer rutin kontrollerle yakalanır.
  • Sofistike geçersiz trafik (SIVT): Otomatik tarama veya yanlış temsil gibi tanımlanması daha zor olan durumlar. Daha derin bir analiz veya insan incelemesi gerektirir.

İlgili Terimler