Fiyat istihbaratı, rakip fiyatlarını toplama ve bunları kendi fiyatlandırmanızı yönlendiren verilere dönüştürme pratiğidir. Araçlar, rakip web sitelerinden belirli bir takvimde fiyatları toplar ve bunları kataloğunuzdaki aynı ürünlerle karşılaştırır. Perakendeciler, sonuçları kullanarak ürünleri yeniden fiyatlandırma işlemi yapar ve piyasa konumlarını görürler. Üreticiler, perakendecilerin ürünlerini nasıl tanıttığını kontrol etmek için bu verileri kullanır.

Liste fiyatının ötesinde, fiyat istihbaratı araçları rakip sitelerden nakliye ve kullanılabilirlik verilerini de toplayabilir.

Fiyat İstihbaratı Nasıl Çalışır

  • Keşif: Takip edilecek rakip siteleri ve ürün sayfalarını seçin.
  • Eşleştirme: Her rakip listesini kataloğunuzdaki aynı öğeye bağlayın. Farklı boyut veya renk gibi her ürün varyantının kendi GTIN'i (UPC, EAN, JAN veya ISBN) vardır. Marka ile üretici parça numarası (MPN) bir tanımlayıcı olarak kullanılır.
  • Çıkarma: Her eşleşen sayfadan fiyat ve ilgili alanları belirli bir takvimde toplayın.
  • Kalite kontrolleri: Veriler üzerinde işlem yapılmadan önce uyumsuzlukları ve başarısız çıkarmaları kaldırın.
  • Raporlama: Fiyat farklarını ve değişiklikleri panellere veya yeniden fiyatlandırma sistemlerine gönderin.

Yaygın Kullanım Alanları

  • Yeniden fiyatlandırma: Rakip hareketlerine yanıt olarak kendi fiyatlarınızı sabit kurallar veya algoritmalarla değiştirin.
  • Fiyat konumu: Fiyatlarınızın piyasa karşısındaki durumunu görün.
  • MAP izleme: Üreticiler, perakendecilerin minimum ilan edilen fiyat (MAP) politikasının altında reklam yapıp yapmadığını kontrol eder. FTC, üreticilerin destekledikleri reklam koşulları üzerinde önemli bir esnekliğe sahip olduğunu belirtmektedir. Ayrıca, bu tür programların fiyat seviyelerini makul bir şekilde etkilediği sınırlı durumlarda yasadışı olabileceğini de vurgulamaktadır.

İlgili Terimler